「マーケティング３．０」という言葉があります。
フィリップ・コトラーが、ヘルマワン・カルタジャヤとの共著「コトラーのマーケティング３．０」で提唱した考え方です。
『戦略は「１杯のコーヒー」から学べ！』の後半部分は、このマーケティング３．０の考え方を主軸にして構成しています。
このマーケティング３．０の考え方について、Business Journal様でインタビュー記事を掲載いただきました。
『好調なスタバとコカ、苦境のマック、何が明暗分けた？カギは消費者との社会貢献体験の共有』
『１００円のコーラ』シリーズから、『戦略は「１杯のコーヒー」から学べ！』を書くに至った経緯や、本書ではご紹介できなかったイーロン・マスクや日本マクドナルドの事例についてもご紹介しています。
よろしければ是非どうぞ。