昨日は第７回の夜学・永井塾。
テーマは「ブランド戦略と価格戦略」でした。
ブランドとは「お客様との約束」です。
ブランド論は、ブランド戦略論の世界的第一人者・デービッド・アーカーにより、1990年代に大きく進化しました。
そしてアーカーはブランド・アイデンティティ・システムという概念を創り上げました。
そして価格もブランド論と表裏一体の関係です。
たとえば「売るために値下げする」のは、ブランド的に考えると「定価で買って下さるお客様との約束を破る」ことでもあります。
お客様が「その価値ならお金を払う」という金額が、正しい価格なのです。
そこで下記テキストを教材に、ブランド論と価格戦略について、最新の行動経済学の考え方も取り入れながら学びました。
「ブランド優位の戦略」（デービッド・Ａ・アーカー著）
「価格の掟」（ハーマン・サイモン著）
次回は12月18日(水)、テーマは「販売戦略」です。
参加希望の方は、こちらからどうぞ→ https://night-nagaijuku-05.peatix.com/