昨日12月3日(木)の夜は、文化放送オトナカレッジへのレギュラー出演第６回目。今回は「柳の下にドジョウは２匹いるのか？」と題して、お話ししました。
新商品や新サービスの企画を立てるとき、「既にやっている会社はあるのかな？」と考えて調べることはないでしょうか？ そして先行している会社があると、「ああ、大丈夫なんだ」と安心して、先行メーカーを参考にして企画を進めたりします。
以前はこれでもうまくいっていました。しかし今はこの方法だとなかなかうまくいきません。昔は「柳の下にどじょうは2匹」いたのですが、今は「常に一匹目のどじょう」を探す必要があるのですね。
ということで、今回の講義内容レジュメです。
１．ソニーの先進的な製品を後追いした松下電器の戦略
２．「ルンバ」の模倣製品は失敗している
３．模倣戦略が失敗する２つの理由
後半のお話しでは、この模倣戦略について掘り下げてお話ししました。
今回の講義前半の様子は、「オトナカレッジ 聴く図書館 Podcastアーカイブ」でもお聴きになれます。→今回分はこちら
恒例、アナウンサーの砂山さんとのツーショットです。
模倣戦略が失敗するのは、①商品寿命の短命化（1/10!)、②劣化版コピーにしかならない。
模倣するのではなく、お客様が買いたくなる理由を作りたいですね。
次回の第７回目は12月24日(木)のクリスマスイブ、「いいものを作れば、必ず売れるのか？」というテーマでお話しします。
お楽しみに。